随着春节的临近，年货消费也进入了年前的最后一个高峰。 第一财经记者走访发现，前两年探亲访友需求在2023年春节集中释放，年礼消费快速回升。 疫情之下，消费者也更加重视免疫力和健康，中老年奶粉、燕窝等营养品的销售迅速增长。

在北京工作的赵俊回到了湖南省的老家。 在新冠灾祸她已经三年没有回故乡了。 这次探亲也给家里带来了很多礼物。 但是，与往年以高级烟酒为主的不同，今年的礼物中含有很多养分和健康食品。 她也想让老人更有免疫力。

北京北苑地区的京客隆超市也在火爆销售健康年货。 在过年用品陈列区，摆放着因瘟疫而热销的黄桃罐头、维生素C泡腾片和年糕、牛奶等传统过年用品的礼盒。 超市工作人员表示，虽然整体价格促销程度不如往年，但今年春节牛奶礼盒非常畅销。

一位乳业地区销售人员在近日的经销商活动中透露，2022年中秋节季牛奶销售不佳。 由于疫情频发，亲戚朋友的访问几乎停止，开始销售还不如2022年的端午节。 2023年春节，随着疫情的释放，返乡潮的出现带动了销售增长，特别是2022年12月底第一波感染结束后，元旦乳制品销售开始回暖。 他预测，过年元宵节，牛奶等健康类产品热度将维持高位。

京东调查数据显示，2023年春节，返乡过年和家人团聚成为消费者们过年期间最大的愿望，69.3%的受访者计划回老家和家人一起过年。 在过年用品的选择上，62.4%的消费者表示2023年春节购买的品类与往年相同。 但是，33.2%的用户表示将重点放在老年人、以健康为中心的商品上。

不仅仅是牛奶的礼盒，中老年人奶粉等保健品的市场热度也在急速上升。 君乐宝成人营养业务负责人何福莹告诉第一财经记者，2023年春节中老年奶粉需求快速增长，此前企业内部预计春节市场中老年奶粉种类将出现两位数的低位增长，但实际1月销售增速远超预期。

美赞臣中国也回应第一财经方面称，美赞臣每天成人营养粉刚上市，销售超出预期。 美赞臣中国成人奶粉业务于2022年12月中旬正式上线，主要瞄准50人的精准营养需求。

何福莹认为，这一市场变化的背后，表明国内消费者对健康的需求在加快，疫情感染后，消费者更加重视优质蛋白质和益生菌等增强免疫力的产品。

而在各电商平台上，各种保健品、滋补品等健康类年货也数据喜人。

据美团外卖数据显示，2023年1月以来，至小年期，养分数据同比大幅增长，其中燕窝销售额增长350%，水果礼盒销售额增长190%，阿胶销售额增长170%，牛奶销售额增长144% 最受欢迎的礼品类Top2商品都是牛奶。

阿里数据显示，春节前近一个月，提高免疫力的维生素c销售同比增长900%，养护心脏健康的辅酶Q10胶囊同比增长720%，进口益生菌、深海高纯度鱼油等均增长3个数量级。