近日，“养羊”微信游戏在网络上爆发。 由于太火了，服务器两天崩溃了三次，政府开始紧急招募后端服务器的开发。

“羊生了羊”第一关游戏画面

“其实游戏很简单。 对齐三个相同的图案就可以点击删除。 把三个不齐全的图案放在最下面的7个候补字段里。 如果7个插槽已满，游戏将失败。 ”从晚上11点半到半夜1点半不想放弃手机的王先生说。

“羊生了羊”第二游戏画面

这个小游戏爆炸的原因不是玩法有多新颖，而是通关极其困难。

游戏的第一关其实是玩法教程，但玩家来到第二关时，难度直线上升。 官方表示，“羊变成了羊”是一种超难关突破清除游戏，通关率不足0.1%。

不少游戏爱好者直言：“玩了这么多年，还没有遇到连游戏的第二关都无法通关的情况。” 也有人揶揄说：“第一关觉得在侮辱我的智商，第二关还觉得在侮辱我的智商。”

“羊变成羊了”是怎么让玩家中毒的？

微信游戏爆发并非个例，2017年微信小程序上线的“跳”也曾一度流行。 根据QuestMobile的数据，截至2018年3月，《jump》积累了3亿9千万玩家，开创了微信小游戏的“先河”。

另外，“养羊”的游戏方式自古以来就已经成为雏形。 无论是最初的街机中国龙，还是后来出现的麻将对战等游戏的消除，都有着相似的游戏内核。

手游创始人、开天创世集团、开天精品工作室负责人唐雨在国通访谈中分析说：“养羊。” 与其他驱除类游戏相似，但往往是利用玩家越挫越勇的心理特征和终极社会属性加持才开拓了蓝海市场，带来了“病毒式”的传播。

在唐雨看来，“羊生了羊”的爆发有三个原因。

——积累玩家的挫败感，让玩家勇气大到受挫，提高通关的成就感。 到目前为止，国内还没有给用户带来这种强烈挫败感，放大刺激感的小游戏。 “羊生了羊”是第一项。

不得不承认，与任天堂、育碧等大型厂商的游戏产品相比，“养羊”的游戏体验不如前者。 但是为什么这么受欢迎？

唐雨认为《养羊》，借鉴《之狼》、《黑魂》等知名游戏的用户心理，提高“老大”难度，积累玩家的挫败感，让玩家越挫越勇。 同时，鼓励用户不断在游戏中摸索，留下悬念，时时给用户成功通关的心理暗示。

——强有力的离线社会竞争机制。 用户在游戏时，很多玩家都有“出人头地”“当老大”的竞争心理，“养羊”抓住了这部分用户的心理，成功在省里划分了用户群。

游戏开始画面显示“最强王者”的首页。 截至17日上午，“山东羊队”雄踞羊群之首。 由于“最强王者”的首页按省份划分，该省的一些玩家还特意建立了微信群进行游戏。 不仅引起了各个省份用户的社会竞争，游戏通关的用户也会感受到从社会领域获得的“虚拟荣誉”。

——检查站非常有思考力。 唐雨认为，分享、观看视频“羊变成了羊”的节奏控制特别好。 每次游戏只能共享或观看一次视频，以便洗牌、整理候选区域或拆除砖块。 在候选字段的“插槽已满”后，还可以通过共享或观看视频来恢复一次。

很多中了第二关的玩家在玩游戏的时候会想：“如果我走错了这一步，会不会考虑使用道具、分享、看视频来弥补游戏的错误？” 在不断尝试和错误的过程中，用户对游戏的黏附性自然会提高。

“羊变成羊了”的爆炸能维持多久？

“养羊”的暴发背后也传来了骂声。 有游戏评论家认为这个游戏是“模仿”“只是运气好”。 而且，说“羊杀了羊”，破坏了中国的游戏。

开发“养羊”游戏的公司相关人员否定了模仿的说法。 该负责人表示，“羊合一”游戏使用的是基本的游戏玩法，即使模仿“三合一”游戏，这样的游戏也太多了。

据网上流传的截图显示，《羊了个羊》小程序9月14日的收入达到468万余元，本月的收入达到2565万余元。 随后，马化腾在相关朋友圈下评论称，确认PS造假。

经历了“服务器崩溃”“模仿”“震惊马化腾”等新闻的“羊变成了羊”，能维持多久？

有评论家认为，“羊生羊”目前是一款成功的游戏，本质原因是增加了运气，但高难度游戏基于地理位置的分级组合无法保证成功。

从用户端来看，通过增加难度来促进广告点击的模式难以持续，上面的时间一过，就很难在小游戏上继续花时间。 小游戏的优点很简单，即使添加了更多的周边内容，也不知道是否能继续保留用户。

评论家“氪老师”也表示，近年来，STEAM平台上有“跳跃王”和“掘地求升”等以“给玩家带来痛苦”为设计初衷的游戏，但这些游戏的水平还很高。 “羊做了羊”，真的做了一个在结构上几乎无法通过的关卡。 在某种意义上，这违反了游戏设计的基本原则。

“以后可能会出现很多模仿者。 沿着这个想法，改变其他玩法原型的人可能也会增加。 “氪老师”坦率地说。

唐雨也认为：“‘养羊’是‘病毒性’在社交媒体之间传播，成功坑害了很多人。” 但是游戏本身就太缺乏核心竞争力了，仅仅增加游戏难度就继续爆发是不现实的。 今天《羊与羊》走红网络，明天另一家游戏公司也可以随时推出《猪与猪》、《牛与牛》。 那时，该如何留住用户呢？ ”

原标题： 《“病毒式”传播的“羊了个羊”，是怎么让玩家上瘾的？》

转自：国家直通车(作者：陈昊星)。

来源：中国新闻社