两大不同角度的生肖文化：传统生肖系与生肖图腾系，铸就了白酒收藏行业的第一轮生肖酒大牛市

2019年1月刚起步，茅五洋泸郎各白酒企业纷纷抢滩“猪年生肖酒”，抢占猪福生肖宴。 近年来，生肖酒的文化发展已经深入人心，生肖酒的文化表达大多与名家名画名融合，强调文化酒的特质，但生肖酒的门槛越来越低，“稀缺性”和“文化性”难以保证，一些知名品牌的进入羊群中必有两种羊：种，一种来自大侠，一种出众。 前者总是看别人在做什么，而后者可以发挥主观能动性，可能只是碰巧离开了群落，也可以第一个找到水草丰富的地方吃得饱饱的，但其他群落跟着来的时候要么吃草根，要么连草根都有生肖酒越来越烫类似于羊群的效果。 大浪淘沙、洗黄沙造金，这正是生肖酒大牛市的到来，但最终能留下的，是真正的“领头羊”，“来自大浪”或许会在大火中消亡。 而当下的生肖酒热潮，逐渐向主体品牌，再向文化深度发展，开始形成两种不同的生肖文化。 然后，不同的生肖系会诞生不同的生肖系领导者。

一、传统生肖系的代表，茅台生肖酒领头羊

茅台干支酒人气旺，为是民族品牌与传统生肖的结合，十二支使用人出生年的十二种动物，是传统大众熟知的干支。 茅台干支酒是传统生肖类的典型代表，自上市以来，茅台一直坚持酒和文两重的原则。 生肖酒的文化包装也是每年都由大师制作，每年的生肖色彩都受到不少藏家的期待。 茅台干支酒成为干支酒的领头羊，引起巨大反响后，五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、水井坊、汾酒、珍酒……等多家酒厂的追捧，一直持续到2019年，给猪福送去的热闹依旧，接下来虽然精彩

二、生肖图腾系的代表：黑金习酒生肖图腾领头羊

作为中华传统文化重要元素的“十二生肖”源于原始社会的图腾崇拜。 在《山海经》中，人与野兽般混合形象的兽首人身是太古各地部落的图腾神，生肖图腾包括“六畜”(马牛羊鸡犬猪)和“六兽”(鼠虎兔龙蛇猴)。 所以十二生肖的产生，有赖于动物崇拜、图腾崇拜的盛行和生肖纪年法的运用，形成了十二种动物与十二支相结合的纪年方法。

生肖酒热的白酒市场出现了贵州茅台酒、贵州习酒、国台酒等生肖图腾酒：茅台酒。 生肖图腾十二兽首因其产量极少而未进入流通领域。 生肖图腾类市场以茅台集团旗下的“黑金习酒十二兽首”生肖图腾为龙头，“炎黄习酒十二兽首”生肖图腾与黑金生肖图腾相辅相成。 为什么“黑金习酒十二兽首”是肖图腾的领头羊，原本是2016年习酒发行猴子图腾蒙牛后，获得白酒行业门票的殊荣。 2016年12月，习酒公司响应民族文化复兴，以传统生肖图腾和圆明园国宝十二兽首生肖图腾为标志，发行十二兽首生肖图腾，既体现了生肖图腾文化，也体现了国宝文化文化文化，在十二兽首生肖图腾世纪轮回转世时代背景下的民族文化复兴背景下到目前为止，猴子、鸡、狗、猪四大生肖图腾已经发行。