公司名称是非常重要的无形资产。 好的公司名称是企业对外宣传自己的有利方法，可以体现企业和上司的结构。 举个例子，刘备和孙权都是建筑工程承包商，两人实力相似，互为竞争关系。 为争夺荆州市水上乐园建设资质，刘备注册“湖北玄德建设集团有限公司”，孙权注册“长沙仲谋建筑有限公司”。 从名称上看，湖北玄德建设集团有限公司比长沙仲谋建筑有限公司实力更强，给人一种“开发商”与“承包商”的对比。

公司名称由“地区”“大小”“行业”“组织形态”四部分构成。

一、地区

“地区”是公司注册地，可冠以县、市、省或“中国”、“中华”等名称。 例如，刘备和孙权注册的公司中的“湖北”、“长沙”就是公司注册地。

“地区”的选择看似简单，但其实非常重要。 如果要做电子商务和网络相关的生意，我建议你选择杭州市。 因为杭州市是全国电子商务和互联网氛围最浓的城市。 从事芯片生产和研发，建议选择深圳市；进入金融领域，建议去上海市。 公司注册地决定了企业未来的资源整合能力、人才聚集能力。

另外，除了以“中”开头的名称之外，如果可以以“省”名义注册，建议不要选择以“市”或“县”名义注册。 例如，如果可以注册“浙江公司”，则不注册“杭州公司”更能宣传公司的实力。

二、字号

“字号”是企业非常重要的无形资产，是企业品牌价值的重要体现，因此，建议选择“字号”时尽量做到他人能轻易记住。 “湖北玄德建设集团有限公司”中的“玄德”是字号。 尺寸的选择通常没有限制，不违反国家法律法规的规定，违反善良的社会风俗即可。

商标是企业另一项非常重要的无形资产。 尺寸不等于商标，商标的价值也远大于尺寸。 企业可以将尺寸注册为商标，也可以将尺寸与商标分开。

从战略布局的角度，建议公司实际控制人注册商标，授权公司使用商标。 控制商标使用权有助于控制公司命脉，实际控制人控制公司控制权。 比如国美电器董事会主席陈晓与创始股东黄光裕关于公司控制权的争执。 在黄光裕已经被送进监狱的过程中，仍然取得胜利的关键是“国美”商标的所有者是黄光裕，他将在国美电器控股集团的“营业城市以外的中国地区”使用该商标。 但根据此前达成的协议，该许可证从2004年开始约10年，到2014年可以回收。 黄光裕撤销国美电器商标使用许可后，所有门店将无法继续营业，国美企业也将使用商业投资价值。 从国美电器的案例中，可以看出商标对公司控制权的重要性。

三、行业

企业名称中的行业应当按照企业主营业务和国民经济行业分类标准标明。

四、组织形式

“组织形式”是指企业的类型，通常命名为“有限公司”、“有限责任公司”、“股份有限公司”、“股份有限公司”等。 企业选择何种类型的组织形式必须根据企业的业务需求进行选择。 感兴趣的人也请阅读我发表的《注册企业时，应该如何正确选择企业类型？》。

五、企业名称不得出现的情形

《企业名称登记管理规定》(2020年)第十一条规定，企业名称不得有下列情形：

(一)损害国家尊严或者利益

(二)损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序

(三)使用或者变相使用政党、党政军队机关、集体组织名称及其简称、特定称谓和部队编号；

(四)使用外国国家、地区)、国际组织名称及其通用简称、特定称谓；

(五)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容

(六)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

(七)可能有违反社会公德或者其他不良影响；

(八)可能被公众欺骗、误导

(九)法律、行政法规和国家规定禁止的其他情形。