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作者：刘舒扬毛予菲

位于北京五棵松的央视《影视之家》，是最早感受到春晚的地方。

去年夏末秋初，2023兔年央视春晚在这里搭伙。 对大多数人来说，这半年来，春晚的痕迹在生活中消失，直到1月21日除夕之夜才能瞥见春晚的身影。

这就像一个比喻，已经作为一个坚强的存在，春晚很难像初期那样好奇心和求知欲旺盛，人们有364天没有多少时间去回忆它，但最终在除夕那天小心翼翼地面对它。

特别是今年太特殊了。

始于1983年的春晚历经40年，40年的潜移默化，使得全家看春晚成为“全民默认的过程”，成为我们集体构建的现代民俗。

今年也是很多人时隔三年回家团聚的春节。 还有什么能比一起看家庭乐趣的春晚，更能表达这个时间节点上的感受、纪念和重新启动呢？

“谁会离得开当代人共同的年俗呢？

今年1月5日，于蕾作为2023年央视春晚总导演出席发布会。 短发、礼帽、黑色外套、玫瑰红内衣、裤子，给人一种干练清爽的女导演的印象。

在此之前，她中最有名的标签是《国家宝藏》总导演和制片人。 那是她一手制作的现象级综艺节目，视频点击量超过40亿。

”2021年1月，于蕾在北京接受了《环球人物》杂志记者的采访。 (侯欣颖/摄)

于蕾春晚总导演的身份“官宣”后，一个以她名字命名的词条迅速火了起来，里面有基于《国家宝藏》的网友欢呼和期待——，非常形象地表达了导演对综艺节目的标准和要求。

例如，她很珍惜“故事”。 有媒体问她节目制作中遇到了什么麻烦。 “你们都想听故事啊。 那我就说个小故事。 ”她很快提供了时间、地点、人物、冲突、转变等要素齐全的故事：

“很多明星嘉宾接受邀请时，都有恐惧感。 梁家辉老师一开始和国立老师去谈文物，说我是不是傻了。 我完全不知道。 段奕宏也是，我一个人参加这样的节目，我能做什么？ 因为大家没看过这样的节目，所以需要慢慢地、不断地交流。 直到实际见到文物之后，他们才明白，作为普通人，我在这里有不可替代的作用，我可以站在这里说一些与自己完全无关的话。 ”

“如果有价值的东西变成了发布节目的形式之后，让参与者感到无聊的话，理论上这不是本身的问题，而是发布者的问题。”于蕾说。

为了传播好故事，她多次精炼自己的表达。 《国家宝藏》每期，她至少盯着剪六七次，熟悉到每一个词都能记住，还不太会剪成“秃子”。 “有‘波特’，活着，圆润，而且没有废话。” 在一句话也拿不到之前不会完成。 “你认为最好的逻辑，用最好的节奏组合，在观众观看的时候

于蕾是春晚的老朋友。

2011年5月，32岁的她接到任务，策划由时任中央电视台综艺频道总监助理的赫曼召开一系列“春晚座谈会”。 参加座谈会的有工人、农民、学者、大学生……

7个座谈会留下10万字的会议记录，最终总结出花蕾浓缩到8000字的建议，作为当时春晚的创新指南。

当年6月下旬，哈文被正式任命为2012年央视春晚总教练，成为哈文队中最早被确定加盟春晚的人。 自此，她连续四年担任央视春晚总执笔，对春晚的定位、气质、节奏等逐渐熟悉。

2015年，于蕾还担任央视春晚总设计，杀入春晚的网络声优团队刚刚进入当年《我要上春晚》决赛，也出现在春晚播出前的专题节目中。

于蕾说：“你们冲进春晚，你们吐得那么好！ ”他说“生气了”。 镜头前的她说：“我们的心理很强，我相信春晚其实不怕吐槽。 我们欢迎大家在春晚有更精彩的吐槽。 我想那是大家对春晚的关注，是对春晚的爱。 ”

春晚的老朋友

蕾很重视年轻人在春晚这个演绎中的参与。 她知道央视不缺老年观众，“叔叔、婶婶、爷爷、奶奶们一直喜欢我们，每次都拉着我们的手说，你们做什么我们都看”。

但是，文化需要继承。 她做《国家宝藏》的时候，找到了B站。 这个传说中“最火的青年潮文化社区”，目标很明确。 我想知道年轻的孩子们在想什么，通过我们的节目和孩子们进行第一手的交流。

对方有几件吃惊的事情。 你很勇敢。 主流平台的节目一般很少“敢”进我们这里。 年轻人没有任何禁忌，什么都说。 如果他们不喜欢，我会毫不客气地批评他们。 你有那个觉悟吗？

雷说，我们很有信心。

据了解，《国家宝藏》赛季第一季在B站得分高达9.8，近3000万杆，弹幕几乎逐帧刷屏。

“这件事的根基在于国宝挖掘不完的价值。 真正吸引年轻人的不是“笨而甜”的方法，而是有质感、有内涵的东西。 ”于蕾在接受《环球人物》记者采访时说。

于蕾爽快地开设了B站的账号。 之后经常有人@她：如果你想看这个，她可以打开看看。 现在，她已经轻轻松松掌握了一些网络社区的语言体系。 她每次节目播出都会说：“等弹幕变肥，我会往上扒看大家给的评价。 ”。

如今，这些小点聚集在春晚平台上，新元素和独特的印记开始显现。

去年底，2023年中央电视台春晚吉祥物“兔圆”发表了。 时隔40年春晚，通过互联网大数据分析，完成了原创吉祥物IP，收集了众多受众喜爱的元素，获得了扎实的大数据调查影像。

总设计师陈湘波表示，整个设计以满足人们的审美需求为最大公约数。

“兔丸”四颗门牙取自“安徽模鼠兔”化石生态修复形象的典型特征。 活在距今6200万年前，是迄今发现的世界上最早的兔形动物，由中国科学院古脊椎动物与古人类研究所的李传夔老师发现并命名。 这体现了中国科学家的研究成果。

目标：吸引年轻人2023年春晚吉祥物形象“兔丸”。

今年春晚，舞美设计了“满庭芳”的理念，从中国古典文学的品牌名称中汲取了意义。 位于四瓣花结构演变重建的工作室顶部的艺术装置，创造性地取材于距今6000年至4800年前庙底沟彩陶的标志性“花瓣纹”。 考古学家苏纲琦曾提出，花卉图案彩陶可能是华族，即华夏民族名字的由来。

如此中国2023年春晚演播厅顶部艺术装置由四瓣花结构演化重构。

这和过去40年春晚的导演们一样，很好地说明花蕾被选为时代。 “今年春晚在中华优秀传统文化舞台上大显身手，倾向于成为有现代媒体经验的导演。 ”中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉《环球人物》记者。

时间回到了五年前，在蕾忙于《国家宝藏》第二季的工作。 她总是提醒自己，不要忘记最初出发的目的。 就是制作“自觉”节目。

“我们小时候电视上常说的‘各行各业都要赶超世界先进水平’，表扬大家的方式是‘达到世界先进水平’。 积了这么多年，我们必须猛追。 到这个时候，我们好像赶上了几个，可以在很多领域和世界对话了。 这个时候，我们是谁，好像需要你来看看。”

当时的于蕾说，当她想把这个节目举到大家面前时，“我本来就需要这个文化节的目的。 我想知道我们中国人为什么这样，为什么我们以现在这样的生活方式存在。”

再过40年，当人们想起2023年的春晚时，可能还记得自己小时候看到过几只喜欢的动物。 虽然很难记住真名，但是它代表了一个古老的中国故事。

春晚诞生之初，人们怀着巨大的好奇心和热情，凝视着这个还在蹒跚学步的婴儿，深深地被它的活泼、时髦、它广阔的宏观世界所吸引。

如今，那些春晚四十岁，从未经历过电视媒体早期时代的年轻人，对它有何看法？

在微博、豆瓣、B站、媒体上，春晚这块石头激起的涟漪，是任何综艺节目都无法比拟的。 26岁的广东姑娘小池已经连续几年参观豆瓣上的“春晚冲进大楼”。

每年除夕、春晚一开始，很多人都会发布帖子，实时讨论节目，并有兴趣的人与帖子进行互动。 “前排卖葵花籽”“前排接糖橘，一人分，一拍即停”，大家都在模拟网络聚会的空间环境，一言以蔽之，“大厦”越来越高。 “在普通帖子中，‘胶’群往往有几百层，大群往往有几千层。 如果你不看春晚，这个晚上打手机也不知道大家在说什么。 ”

“新一代观众对春晚的反馈基于他们的媒体使用经验和成长过程中的文化经验。 所以吐槽和二次创作并不等同于解构和主创。 ”孙佳山说，这正是“人还在关心你。 他认为，“年轻人真的把春晚当回事”。

北京师范大学社会学院讲师贺少雅就《环球人物》记者聊起访问北欧的同事的经历——说，没想到受当地中国人的影响，一些当地人也参加了春节的庆祝活动。

“这就是中国年文化的魅力，也体现了传统民俗现代传承的新动向。 ”贺少雅说。 在国内，春晚也是这40年来最生动的“新动向”。 媒人的温情陪伴、雅俗共赏的“文化盛宴”、穿越时空的中华团圆、春晚萌发的新仪式感，融入了人们日常不熟悉的年节礼节生活。

“我们都是庸俗的传承者。 谁能脱离现代人共同的年俗？ ”

主编(顾万全图文编辑)宋慧题图源)图虫图片编辑(朱瓅

来源：作者：环球人物