一件浴袍988元、一件睡衣988元、一条围巾388元、一个眼罩148元、两只袜子168元……11月22日，欧阳娜娜旗下原创品牌“nabi”正式推出“云型胶囊系列”产品

涉嫌仿冒“米奇”、“杰瑞猫”等知名布偶品牌； 有人吐槽了。 纯白浴袍和酒店一样。 而最恶毒的是，产品面料使用的是成本非常低的聚酯纤维(俗称“涤纶”)，产品的定价与材质、设计不一致。

因此，欧阳娜娜被质疑裁掉范妮拉。

定价过高引发争议

据官方介绍，欧阳娜娜是nabi品牌创始人兼创意总监，品牌定位是精致舒适的生活方式。 目前上市的“云型胶囊”系列共有8款产品，分别为浴袍、睡衣套、毛绒长毛兔、卫衣、长裤、袜子、围巾、眼罩，在nabi小程序上发售。

除了上述价格过高的产品，根据nabi小程序，长毛兔毛绒玩具388元，卫衣438元，长裤458元，表示截至12月1日，除浴袍和云睡衣套装外，其余全部售罄

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从材质上看，nabi牌产品多以聚酯纤维材质为主。 睡衣套外层面料表示100%涤纶纤维，内衬72%棉和蚕丝28%； 浴袍面料显示86%聚酯纤维、13%粘纤维和1%聚氨酯。

有业内人士表示，涤纶纤维俗称涤纶，是面料中比较廉价的一种。

以毛巾和浴袍为例，涤纶纤维毛巾原价为0.035元/克，浴袍原价约为50元/件。 包括包装设计、品牌授权在内，普通品牌在电商平台上单个售价最多不超过300元。

在设计方面，nabi品牌产品以白色基调为主。 其中，白色紧身胸衣除袖口印有品牌标识外，外观与基础款紧身胸衣无差别浴袍除了帽子处有两只兔耳外，外观也与酒店浴袍相似。 一直以来，作为时尚品牌“太平鸟”的品牌形象，欧阳娜娜参与设计的“鹿斑比”系列得到了广泛认可。 但是这次，推翻了。

一些网民对nabi品牌产品价格保持中立态度，认为部分产品定价合理。 有网友说：“布偶猛犸象很可爱。 与同一类型的布偶相比，价格正常。”

派代分析，欧阳娜娜此次颠覆原创品牌的原因一方面是产品的定价、设计、材质相差太远。 另一方面，也存在消费者定位的问题，根据CBNData星数数据，在欧阳娜娜拥有商品的数据中，90后、00后的消费者占了一半以上。 如果nabi品牌定价过高，粉丝群体和品牌目标消费群体很难达成一致。

明星创业已是常态

明星创业创品牌并不是新鲜事，一直以来，很多明星都是从服装做起，打出时髦的品牌。 例如，陈冠希创立服装品牌CLOT，白敬亭创立服装品牌GOODBAI，王嘉尔自己打造流行品牌team wandes，昆凌创立个人女装品牌JENDES……

在明星原创品牌层出不穷的同时，对价格的质疑声并没有消失。 韩国明星权志龙个人品牌PEACEMINUSONE设计简洁的风衣售价2184元，与普通文件夹无异的回形针也售价200元。 王嘉尔&amp； #039； Team Wang&amp； #039； 还推出过价值2.48万元的幽灵小鬼形烛台、价值2.98万元的南瓜幽灵摇椅、价值980元的幽灵表情地毯等万圣节主题家居产品。

在质疑中，明星品牌的店铺走向了“关门”。 2020年，黄明昊创办潮牌TWOEX2，当时也被质疑产品性价比不高，但今年1月，该潮牌宣布公司业务调整，关闭淘宝天猫和嘀嘀店，关门前进行清仓大甩卖。

有些明星经得起市场的检验，正在走向成功。 陈冠希CLOT品牌就是典型案例之一，CLOT成立时，是以Supreme为代表的街头潮牌在内地兴起的黄金时代，抓住了第一个潮牌红利。

在产品层面，CLOT不仅仅是一个潮流复刻，而是结合日潮和美潮的特点，打造具有中国特色的潮流设计。 2017年初，CLOT获得老虎体育1000万元投资，成为耐克air Jordan的长期合作伙伴。 据悉，CLOT目前各业务板块的年收益将达到千万美元。

此外，由白敬亭创立的优步、徐娇创立的织羽集也在各大平台受到好评。

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其中，白敬亭的谷歌拜以女性用户群为中心，邀请了知名时尚设计师上官喆担任品牌创意和设计总监。 从价格来看，短袖基本价格为179元、199元，毛衣等产品价格在500元左右，值得一提的是，古德拜的店铺也有浴袍，价格为299元。 GOODBAI相对亲民的定价，满足了粉丝群体多次追捧偶像的需求，也让非粉丝群体的消费者对产品的设计和质量有所追求。

徐娇的织羽集集中在“汉元素”服饰上，主要以改良汉元素为主，风格偏重现代日常与国风的结合。 价格都在200元左右，与目前的市场价格基本持平或略低。

能够摆脱“疑问”的这些明星品牌，一定有其独特的优势。 如徐娇织羽集品牌价格较低； 白敬亭GOODBAI品牌设计实力强； 陈冠希CLOT具有中国特色的设计，与国际品牌密切合作。

可见，明星的原创品牌如果没有明确的定位和足够的质量、设计的支撑，很难被市场认可，最终难免被淘汰。

明星做潮牌是否有天然优势

潮牌起源于上世纪中后期的美国街头，作为青年亚文化，代表着年轻人群体身份的符号和标志。 强调原创设计、体现态度是品牌的特征，年轻消费者愿意为文化、设计、理念买单，愿意接受相应的产品溢价。

与传统消费品相反，潮牌溢价的来源往往不是物品的实用性，而是品牌符号。 从过去的事例可以看出，大多数明星在创立服装品牌时，都是以流行品牌为切入点。 也就是说，流行品牌背后的品牌高价与明星产品高价有着共同的逻辑。

潮牌万亿级的市场，让明星潮牌有了很大的发展空间。 根据咨询公司Frost Sullivan的数据，以总交易额(GMV )计算，中国趋势零售行业市场，仍处于高速增长的道路上，预计到2025年市场规模将达到4750亿元，其中z世代是趋势消费的重要

潮牌成为近两年服装的主旋律，但从国内市场环境看，街头文化土壤匮乏，潮牌理念空洞。 同时，由于当前疫情环境，一些消费者的短期消费理念将更加合理，为理念买单的行为将逐渐减少。

各热门品牌双11排行榜证明，ITB、beaster、boy london等去年表现突出的品牌在天猫预售TOP排行榜上相继“消失”。 即使是明星的原创品牌，如果光靠明星流量没有足够的产品质量支持，被市场淘汰也是迟早的事。

据《中国时尚消费调查报告》报道，目前年轻消费者倾向于为产品质量、设计比较突出的品牌购物，44%的调查者认为明星效应对消费刺激的影响很小。

与一般的热潮相比，明星热潮更容易在粉丝经济下获得初期流量。 在自有粉丝购买的同时，明星们通常会把品牌产品寄给圈内的朋友，“收获”别人的粉丝。 以欧阳娜娜的nabi为例，周雨彤、西梦瑶等明星都在用小红书(RED )宣传nabi品牌。 通过粉丝效应和粉丝二次传播获得的更多消费群体，明星品牌比较容易在初期发展。

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明星品牌是在切韭菜还是认真做潮牌？ 消费者必然有自己的判断。 水流如波涛汹涌的江水，明星如河水的行船，水却能载舟，亦能覆舟。 只有质量过关、价格合理、符合消费者审美，明星潮牌才能走得更长远。

参考资料：

1、《欧阳娜娜翻车？988元浴衣成本不足百，两双袜子168…网友：我觉得她不真诚》 .北京商报

2、《欧阳娜娜被指“收割粉丝”：一件浴袍卖988元，业内称成本不足百元》 .时代周报

3、《扎堆做潮牌，明星的副业还能走多远？》 .英赫时尚商业评论