随着全国各地感染新冠高峰从“预选赛通过”陆续进入“决赛”，大众的消费热情终于在2023年春节假期完全点燃。

从春节假期总体出行人数和消费规模来看，这一时期消费水平正在赶上疫情前水平。 文旅部数据显示，2023年春节假期全国旅游人数超过3亿人，回升至2019年同期的88.6%，全国旅游收入也为2019年同期的73.1%。

这波消费反弹比很多人预想的更快、更激烈。 同程旅游数据显示，2023年春节假期期间，国内机票预订量比2019年同期增长129%。 去哪儿数据显示，2023年春节假期期间，除部分热门城市外，机票预订量超过2019年水平，航线数据显示，平台上国内外旅游订单量创三年来新高。

与往年相比，北京、上海、广州、成都、重庆仍然是竞相挂牌的网红城市。 但西安、哈尔滨、西双版纳傣族自治州、广西壮族自治区北海等地也取得了意想不到的成绩。 ——他们要么是热门景区横空出世，要么是受近年消费潮流的拉动，不少城市出现“酒店标价翻了几番”、“景区排队只看人头”的景象。

经过三年的疫情管控，成为省内游、周边游甚至露营者的消费者，到底会规划什么样的出行路线犒劳自己呢？ 当异地出行不再为绿色代码而辛苦时，消费者到底会跨越哪个年份，选择为新的一年开启新气象呢？ 社区营销院将结合各大旅游平台的数据，梳理总结2023年春节假期旅游消费特点。

一、往南走、往西走各旅行数据有共同的特征。 往南走，向西走。

马蜂窝数据显示，2023年春节假期热门省份前十名中有七个是南方省份，分别是云南、海南、四川、福建、广西和湖南。 据第一财经统计，截至1月28日，2023年春节各省接待游客5387，4514万人次，排名前两位。

从旅游热门省份到旅游热门城市，这一特征表现得更加明显。 旅游数据显示，今年春假期间，十大酒店预订热门目的地中有八个都是南部/中西部城市。 分别是西安、三亚、成都、重庆、长沙、昆明、广州、南宁、深圳。

马蜂窝数据显示，今年春节假期期间，除北上外，最受欢迎城市前十名是南部/中西部城市。 分别是西双版纳傣族自治州、三亚、广州、成都、厦门、重庆、大理、西安。

网上流传的段子有“中国14亿人、7亿人去三亚、7亿人到西安”、“一半到重庆”、“一半到云南”等，但从城市看，一二线城市中北京、上海、广州、成都、重庆、长沙、西安

根据12306年的售票数据，广州、上海、哈尔滨和北京是最受欢迎的客运目的地。 新京报梳理百度地图交通数据发现，全国客流最多的车站是广州南站、成都东站、上海虹桥站，客流最多的前十大机场除北上广深国际机场覆盖多个座位外，重庆江北、成都天府、昆明长水、西安咸阳国际机场也同样高频起降。 航空旅游大数据显示，成都、三亚、广州至北京航线客满，平均客座率在85%以上。

二、去网红城市，去发掘网红平替分城市看，网红城市及其替代容易成为旅游热门。

一线城市(除深圳外)拥有绝对的人口和旅游资源，北京有环球度假区/故宫/国博/长城/颐和园，广州有长隆野生动物世界/沙面岛/广州塔，上海有号召力最强的迪斯尼乐园，排行榜简单易懂

在消费成绩亮眼的新线城市中，成都、重庆、长沙、西安无疑是近几年最受欢迎的网红城市。 成都不仅自带IFS、太古里、宽窄胡同、人民公园等热门商圈，还能及时到达城市周边的自然风景。 九寨沟、峨眉山、西岭雪山、贡嘎雪山、甘孜理塘……到处都是地理名片。

此外，重庆洪崖洞/解放碑/鹅岭二厂/长江索道/磁器口浸山城/雾都的江湖气息，长沙岳麓山/橘子洲/坂子街/李子健美术馆/谢子龙影楼/文和友/茶颜悦色感受文化遗址与人间烟火料理的碰撞，西安秦始皇陵

冬季奥运会彻底掀起的冰雪热等，也有选择北上旅行的例外。 冰雪热，自然有冰雪旅游，北京什刹海冰场、长白山滑雪场、哈尔滨冰雪大世界成为空前热门的旅游胜地。

记者从哈尔滨机场获悉，春节期间北京、上海、广州、成都、重庆等城市飞往哈尔滨的航班客座率达到80%。 马蜂窝数据显示，2023年春节期间，长白山天池、哈尔滨冰雪大世界、雾凇岛、伏尔加庄园、圣索菲亚大教堂、长白山北景区、雪谷、长白山国际度假滑雪场是东北地区热度最高的景区。

三线及以下城市之所以能成为旅游热门城市，大部分是因为旅游景区可以实现平价。 广东西北海、广东惠州、福建福州……

他们之所以能够成为平替，多是因为旅游资源相近（都能看海）、价格更便宜、冬季平均气温在20度以上，去哪儿平台数据显示，湛江、揭阳、惠州、泉州、南宁等两广城市和地区春节期间机票预订量均超过疫情前水平。

三、山川湖海or文博乐园，皆有乐趣如上所述，消费者对旅游目的地的偏好明显受到疫情3年的影响：

3358 www.Sina.com/http://www.Sina.com/http://www.Sina.com /蜂巢数据显示，年轻父母出行意愿明显提高，其中80后、90后的比例分别为45% 另外，男性(39岁)喜欢从自驾游和户外活动中展开的蹦极、巡航、露营、登山、潜水等各种各样的运动，女性(61岁)喜欢亲子旅行，植物园、寺院、海岛、夜市、博物馆等很有意思

在这种消费欲望和消费力的主导下，以山川湖海/自然生物为主题的文博乐园取得了非常亮眼的旅游成绩。

在山川湖海目的地中，两广、福建及云南城市和地区具有明显优势：湿洲岛、长隆野生动物世界、南澳岛、西双版纳傣族自治州、玉龙雪山位居山川湖海目的地前列； 在相关主题文博乐园，除上海迪士尼、上海海昌海洋等少数具有绝对号召力的景区外，两广和海南三亚几乎一骑绝尘。 西岛、蜈蚣支洲岛、长隆野生动物园、珠海长隆海洋王国……

不少父母抓住旅游契机，让孩子开阔视野、增长见识。 由于北京在人文历史方面积累的深厚底蕴，拥有故宫、国博、八达岭长城、颐和园、天坛、雍和宫、什刹海、圆明园等众多文化遗址，不仅直接带动了京津冀及周边地区的出行频率，也成为许多南方人北上的首选目的地。 据马蜂窝数据显示，北京和西双版纳傣族自治州、三亚均被列为2023年春节期间最受欢迎旅游城市前三名。

与北京相似，西安也是多朝古都(十三朝古都)。 除了秦始皇陵/大唐不夜城/陕博/大唐芙蓉园/华清宫/大雁塔等著名地标建筑外，过年期间还举办了龙舞狮子舞、地道美食、城墙新春灯会等民俗活动，吸引了大批渴望过年的年轻人独来独往，跨越异乡过年

无论如何，疫情后开放的消费复苏，春节旅游还只是打响了发令枪。