浙江湖州南浔古镇景区。 陆志鹏摄/光明写真

民间艺人在四川省华蓥市禄町表演了“打铁花”。 新华社发

“游客们又回来了。”北国的冰雪世界，灯火璀璨，寒冬难以阻挡游客们的热情；南方的海滨村落，人们面朝大海，享受着休闲度假时光；古城古街中，精彩的非遗展演带来一场场热闹的新春盛宴……

当被疫情打断的生活重新回归，渴望“诗和远方”的心情便难再阻挡。今年春节作为新冠病毒感染“乙类乙管”政策实施后的首个长假，旅游业回暖明显，人们纷纷走出家门，踏上旅途，一边享受异地他乡的悠闲浪漫，一边感受新春佳节的红火氛围。

数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。旅游市场交出了一份三年以来最好的成绩单，这无疑为旅游业复苏释放了积极信号，也再次唤起了大众对美好生活的憧憬向往。暖春将至，更多消费潜力静待释放，旅游行业也开始积极应对变化，准备迎接即将到来的机遇和挑战。

1.复苏明显

跨省游回归主流

初三学生，在云南昆明的云南民族村，歌舞热闹，笑声不断。 来自上海的游客张老师一家正好赶上开村舞台的演出，张老师赶紧拿起手机记录下了这个庆祝的时刻。 “这是我第一次到昆明旅游，特地带孩子来感受少数民族独特的习俗。 ”

在海南三亚，一家民宿的负责人博戈在春节假期一直很忙。 “我们这里每天都客满，突然的忙有点忙。 ”他发现，近期来三亚旅游的游客迅速增多，尤其是海边民宿最为火爆，再现了“一房难求”的盛况。

今年春节假期，如此火热的场景在各地反复上演，曾经红火的景区和景点迎来了游客的大批回归。 这标志着我国巨大的旅游市场规模和刚需，也彰显着人们重新燃起的信心和期待。

“春节期间，部分地区和业态回升超预期，知名景区客流量大幅增加，不少景区客流量超过2019年同期，民宿接待量也比2019年同期大幅增加，部分业态‘单兵突进’式的回升节奏对提振行业士气具有积极意义

例如，四川乐山共接待游客406.16万人次，比上年增长4成。 其中乐山大佛景区连续4天门票售罄，创下24小时接待游客突破10万人次的纪录。 安徽宏村门票收入同比增长514.27%，恢复到2019年的143%。 古惠州文化景区门票收入同比增长1487.84%，恢复到2019年的184.7%。 云南省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现人民币384.35亿元，同比增长249.4%，分别回升至2019年同期的130.3%和132.5%。

同时，更多地区采取景区门票打折减免、优待券发放等措施，进一步激发了旅游热情，刺激了消费升级。 据不完全统计，春节期间A级景区1281家免费开放，其中62家A级景区实行免费门票。 贵州377个A级景区推出免票活动； 在上海，101个景点门票优惠，其中68个门票免费。在江苏苏州，14个花园免费开放。

各大平台数据显示，沉寂已久的长线游开始复苏，跨省游重新回归主流，大理、三亚、丽江、厦门、广州、西双版纳傣族自治州、哈尔滨、成都等成为跨省游热门目的地在座椅唇方面，跨省酒店预订约占7成，预订量超过2019年同期水平，出行天数和出行距离增长趋势明显。

中国旅游研究院院长戴斌介绍，春节假期游客平均行程206.9公里，各地接待游客中，省外游客占29.3%，外市游客占36.9%。 这些数据显示，远程市场开始引领假日旅游经济，除了大量探亲旅客的当地休闲消费外，春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益有力推动了疫情发生前常态化的全面召回，旅游业已进入旅游意愿、消费预期和产业

2.热闹红火

“文化味儿”拉满新春氛围

年关、俗世、传统文化，始终是新春佳节的“关键词”。 这个春节，游客们在游览大好河山的同时，也感受到了不同的年俗文化。

“听说今年杭州吴山寺要回来，我们打算带孩子来感受久违的传统‘年关’。 ”周五，游客张先生带着家人看庙会、看演出，沉浸在热闹的新年气氛中。

赏花灯、庙会、社火、特色演出、无形艺术体验……传统文化与佳节旅游融合，丰富多彩的传统年俗项目成为春节文化旅游活动的“主角”，丰富多彩的春节风俗、节庆活动、传统文化体验，充满浓郁的文化气息。

各地的旅游胜地也为游客准备了丰富的文化活动。 在江西南昌原城纪历史文化街区，采茶剧、河灯等非遗民俗展览引人入胜，游客们换上旗袍、长衫、汉服，沉浸体验丰富多彩的新春活动。 在浙江乌镇水上年市，满载过年用品的渔船来来来往往，人们品尝着特色美食，感受着浓浓的水乡情怀。 在浙江省严州古城景区，“严州知府”在南宋仪仗队和舞者表演队的陪伴下走进古街，民俗表演、舞狮迎新等活动气氛热烈……

马蜂窝发布的报告显示，特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、创意市场、新年祈福等年俗活动，是吸引年轻人的重要因素。 春节期间，不少城市上演的非遗“打铁花”跑遍“朋友圈”，热度飙升150%，“火树银花”将节日气氛推向高潮。

团圆是春节的主题，在不使用“异乡之年”的兔年春节，吸引了众多返乡游客来故乡消费，丰富的文旅产品给有意出行的人们带来了多样化的选择。 “好几年没回家过年了。 今年年初一拜结束后，开车带父母去周边自驾游。 ”住在成都的张宁远说，这几天他们计划去古镇，吃小吃，在近郊的民宿住几天。 “回到正常生活的感觉真好。 ”他感叹道。

春节假期有很多返乡游客，比如张宁远，他们希望在休闲之旅中享受与家人团聚、朋友聚会的美好时光。 在围炉里煮茶、登山露营、度假备受关注，不少亲子游客在古镇古街逛市场、品尝美食、乡村游体验冬季特色项目，注重交流体验和乐趣。

“南下避寒、北上赏雪”也是春节旅游热点。 该行发布的报告显示，北京什刹海冰场冰上运动体验、长白山滑雪雪景旅游、峨眉山、哈尔滨冰雪大世界和龙头山国际旅游度假区都是热门冰雪主题景区。 在三亚、厦门、珠海等温暖的南方海滨城市，游艇游、水上游、低空游等特色产品备受青睐。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授崔莉表示，春节旅游业强劲反弹，探亲旅游、度假旅游、周边旅游、体育旅游市场火爆。 经过三年的新型冠状病毒大爆发，中国人更加注重亲情，家庭游是今年春节的主流，呈现“家庭总动员”去温暖的城市呼吸潮湿的空气，游客主要考虑气候、文化等因素，形成三亚、西双版纳傣族自治州等热闹的春节旅游市场

3.出境游火热

中国“年味儿”走向世界

作为跨境旅游开放后的第一个长假，久违的出境游在这个春节被人们纳入了旅游计划。 众多中国游客走出国门，享受海外“中国年”的独特风味。 “这是时隔三年的海外新年，不仅看到异国情调和美景，还到处看到五颜六色的盛况，熟悉的年味让我非常感动。 ”除夕那天，来自北京的张念来到泰国清迈，唐人街的舞狮、烟花、爆竹样样俱全，寺庙里祈祷的人络绎不绝。

元旦、春节期间，中国首架包机从深圳抵达巴厘岛，印度尼西亚旅游部和巴厘岛省政府在机场举行仪式热烈欢迎。 年中3月，菲律宾旅游部长和中国驻菲律宾大使在马尼拉机场迎接厦门旅客……阳光、沙滩、美食和东南亚吸引了国内第一批海外过年游客。

Sheet Lip数据显示，春节出境游整体订单同比增长640%，跨境机票订单同比增长4倍以上。 曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等东南亚目的地成为中国游客的“最爱”。

许多国家为了迎接中国农历新年，举办了丰富多彩的“中国年”活动，向中国游客和当地华人祝福——滑雪胜地瑞士少女峰，并在缆车起步站摆放兔年装饰和红色灯笼。 伦敦市中心的特拉法尔加广场点亮了“中国红”，广场上纳尔逊纪念柱上出现了“恭贺新禧2023”的字样。 在意大利米兰市中心，新春贺词在大屏幕上滚动播放，北部城市都灵的最高建筑上投射着大大的“福”字……

业内专家表示，中国是世界上最主要的出境旅游消费国之一，随着中国游客走向世界，将帮助世界旅游业复苏。

“红火的春节旅游，给低迷了3年的旅游市场注射了‘强心剂’。 随着防疫政策放宽，国内旅游市场恢复有序，出境旅游市场喜讯频传，长途旅游和跨境旅游需求逐步释放，旅游业回暖步伐加快。 ”马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪指出，“同时也要看到，全面恢复不是一朝一夕之功，特别是出境游更要准备打‘持久战’。

节前，文旅部发出通知，从2月6日起试点恢复全国旅行社和在线旅游企业经营境外团队游和“机票酒店”业务，包括泰国、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫、斯里兰卡等20个国家。 这样的利好政策激发了人们出境游的热情，让各旅行社和旅游企业忙个不停，不少平台游业务线连夜上线了近百条出境游产品和线路。

“我们没有订购出国旅行。 最近咨询海外旅行的消费者变多了。 我们正在进行企划。 ”某旅行社客户部门负责人张经理告诉记者，“这三年，我们流失了很多人才，目前正在补充新鲜力量，重整旗鼓。”

专家表示，面对快速释放的需求，旅游相关行业也应迅速调整状态，做好准备，避免短期供应不足带来的问题。 崔莉说，要充分认识到我国旅游业还处于恢复期，旅游企业需要长时间“扭亏为盈”。 未来，自助游将成为主流，旅游景区、酒店、旅行社等企业将迎来后冠状病毒时代旅游业重塑期，如何充分挖掘现代旅游者的需求，在旅游产品、旅游品牌、业态等方面进行创新，是旅游业面临的挑战。

今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%

今年春节假期实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%

（本报记者鲁元珍）