12月30日上午，“2023全国在线跨年用品节”全国统一启动仪式在广州海心沙亚运公园启动。 启动仪式由商务部、广东省人民政府主办，广东省商务厅、广州市人民政府、广东省网信厅、广东省市场监督管理局、广东省邮政管理局、广东广播电视、广州市商务局、广东省消费者协会共同承办。

商务部副部长盛秋平在视频致辞中介绍，电子商务是数字经济的重要组成部分，其中是发展规模最大、增长速度最快、覆盖面最广、创业创新最活跃的部分，也是促进国内大循环、畅通国内国际双重循环的重要力量。 据统计，2021年全国网络零售额达到13.1万亿元，比2012年增长9倍，连续9年位居世界第一。 今年前三季度，全国网络零售额超过社会消费品零售总额的四分之一，达到27.1%，创历史新高。

广东省委常委、王曦副省长视频致辞说，广东深入贯彻党中央、国务院决策部署，把扩大内需、促进消费作为经济高质量发展、满足人民群众美好生活需要的重要举措，采取多项措施推动全省社会消费品零售总额特别是今年面临超预期多因素冲击，促进消费9条和16条相继出台，省市二级发行优待券超20亿元，有力提振广东消费市场潜力，1-11月社会消费品零售总额实现4.11万亿元，同比增长1.8%，形成新业态新局面

广州市人民政府正局工作人员黄光烈现场致辞说，广州要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，坚决落实“防止疫情发生、稳定经济、安全发展”要求，坚决打好本土疫灾攻坚战引领14家直播商业企业全国首个行业发展，跨境电子商务进出口总额7年增长50倍，跨境电子商务进口连续8年蝉联全国第一。 今年1-11月，全市社会消费品零售总额9496.86亿元，同比增长1.9%，其中实物商品网上零售额同比增长12.4%，增速接近全国(6.4% )的两倍，成为拉动消费升级的重要引擎广州将按照商务部和广东省的统一部署，全力动员各大电商平台、品牌企业，创新发布一系列营销矩阵和消费场景，打造整体规模大、供应商品优、惠民措施完善的综合消费盛会。

启动仪式现场还重点介绍了广东相关活动情况，阿里巴巴、京东、美团、唯品会作为参与活动的企业代表，在现场也分别介绍了此次线下年货节活动的亮点。

据了解，本届全国互联网跨年用品节是由商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导的全国性网络平台购物活动，也是新形势下释放消费活力、增强消费动力的惠民惠民行动各地按照“官访台湾、以企业为中心、市场化运作”的原则，使用统一标识，精心策划合作活动，保障春节市场供应，组织开展特色专场演出，营造祥和、节日氛围。 此次广州专场以举办全国启动仪式之势，充分调动各方资源，采取线上线下全方位联动方式，打造企业参与度高、商品种类多、引力大的全民消费盛宴，充分展示了近年来广州电子商务锐意进取、厚积薄发的发展态势

线下联动打造新潮有趣消费体验

此次广州专场最大的特色是举办一系列新潮有趣的线上促销活动，充分展现广州浓郁的生活气息和文化底蕴。 从12月30日至2023年1月2日，作为全国互联网跨年用品节启动仪式主会场的海心沙同时举办了尾箱市场、品牌企业展、跨境电商进口商品展等引人注目的主题活动，上线火热

一个是举办主打休闲活动，集众多特色食品、文创产品等产品于一体的尾箱市场，为灵活的从业者提供就业平台，同时为市民消费者提供小而全、小而美的商品选择，嘀嘀打车、头等通过与视频号主流平台配套直播的方式，共同在新春到来之际打造城市消费新热点，展示年货节的俗气。

二是吸引了包括皇上皇、风行牛奶、陈李济、鹰钱、王老吉、苏宁易购、唯品会、茵曼、锁钥、星间熊、扫货猫等在内的众多国内老牌品牌、知名品牌及新锐品牌商家，打造品牌淘汰制

三是举办跨境电商进口商品展，汇聚世界各地近百种优质精品，吸引广大市民消费者无需出国就能在活动现场接触优质海外商品，了解商品特性，促进线上跨境电商零售进口，精彩纷呈

作为此次活动的亮点，具有黑科技感的智能无人设备将“大显身手”。 多辆无人车准时启动，在海心沙、花城广场巡回销售。 活动期间，为了提高市民体验感，准备了1万份食品、饮料，以1元人民币出售。 市民只需向自动巡视无人零售车挥手，无人车就可以停下来扫码购物。 创新实践“线上下单机器人配送”新模式，广州近百栋甲级写字楼的消费者通过线上小程序下单，机器人及时将商品配送到消费者手中，打造“15分钟城市生活圈”。 此外，活动现场还设置了特色打卡，为愿意现场消费但不愿自提的消费者提供物流配送服务，为现场游客带来全方位的消费享受。

线上打造乐享羊城多元消费场景

除了线上精彩活动外，广州专场还将线上线下打造多种氛围感十足的消费场景，让全国消费者体验到独具特色的岭南过年滋味。 在本届全国网络年货节期间，广州创新各大电商平台、品牌企业，推出包括“美味舌尖”、“品质生活”、“互动探索”等在内的多种线上消费场景矩阵，打造最具岭南特色的年货

“美味舌尖”组织各电商企业满足老广街坊的味蕾需求。 盒马生鲜、朴朴超市、叮咚买菜、原生活等生鲜食品电商平台通过优惠券、满减等促销活动推出具有广府风味的年夜饭食材，推出本土特色的年货礼盒。 国内社交电商联合当地最大的微信公众号矩阵，举办年货套餐抢购活动，为广州线下餐饮店做大力宣传曝光，吸引消费者进店消费。

在“质量生活”方面，组织各电子商务企业向消费者提供优质的东西，出口质量生活。 唯品会推出“新春跨年用品节”和“春节不打烊”活动，联动五千多个知名品牌让利消费者，推出如意女装、开运潮干猎等8条街打造线上跨年用品市场。 京东推出心年礼、兔年大集、品牌送新春福利等创意玩法，为消费者提供多方位的过年方案。 苏宁易购对广州消费者发放满满折扣代金券，以旧换新补贴，切实优惠让利。 国内钟表类电商万表推出名表采购与保养大优惠活动，并额外赠送真皮表带、摇椅、定制雨伞等多件好礼品。

在“互动探索”中，组织淘宝、嘀嘀打车、快手等电商企业，注重直播、元宇宙等要素，增强消费者在线消费的互动体验感。 跨境电商巨头洋葱直播间搭建“跨年任意门”专场，模拟不同年货节场景，特定场景嵌入产品信息，展现新年现场精彩氛围。 国内社交电商花生玩具公司举办“囤年货超人气”奖励活动，开展“推出超人气大奖赛”、“超人气赛马排行榜”等社交互动活动。 (中国日报社广东记者站)。