1月5日，中央广播电视总台举办“大春晚季”品牌授权与版权文创暨“百人千创”合作计划云发布活动，正式发布“大春晚季”品牌授权与版权文创合作计划，启动“百人千创”合作计划中央广播电视总台编委会成员兼总经理室总经理彭健明出席活动并致辞。

彭健明作为国家级文化工程和民族文化品牌，中央广播电视总台春节联欢晚会举办40年来，在满足人民精神文化需要、服务人民美好生活等方面发挥了重要作用，提升了中华文化凝聚力影响力，创新创造了中华文化春晚不仅是中国的文化符号，也是推动中国文创产业发展的重要力量，是展示和塑造中国品牌的重要平台。 以春晚为载体，让中国文化通过优质品牌和创意产品走向世界，已成为总台与文化界、企业界、广告界合作伙伴的共同追求。

为了最大化春晚文化价值和品牌传播价值，近年来，总台整合了以春晚为主、以春晚为主衍生的各类电视节目、新媒体内容和宣传资源，以及春节期间其他精品文化节目，打造“大春晚季节”整体品牌概念，打造品牌统筹开展版权运营和广告营销工作，通过开发IP衍生品和文创产品，将春晚艺术创造力与中华文化价值巧妙结合。 将春晚美学与现代审美追求融为一体，在推动中华优秀传统文化传承、创新与发展中，为中国数字文化经济发展增添了强大力量。

2023年春节联欢晚会筹备工作启动以来，总台总经理办公室按照“全台一盘棋”的经营理念，积极开展“大春晚季”的IP营销。 目前，“大春晚季”的广告营销、版权流通工作正火热进行中，同时，开辟“大春晚季”IP衍生品和文创产品规模化经营，打造总台“大春晚季”

通过“大春晚季”品牌授权和版权文创项目，也拉开了总台“百人千创”合作计划的序幕。 “百人千创计划”是基于总台自有IP赋能文化创意产业多路径、全产业链的大型系列活动计划，是2023年总台版权创新经营的重点工作内容之一。 它围绕总台优秀节目内容IP矩阵进行版权综合价值多维开发，充分发挥总台在数字化融合媒体时代创新传播发展优势、平台优势和资源优势，实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展

发布活动现场，彭健明与总台创新发展研究中心召集人杨华、总经理室常务副召集人任学安、中广影视卫星有限责任公司董事长、总经理黄瑞刚、文艺节目中心常务副召集人许文广、新媒体中心副召集人俞勤、中央视频融媒体发展有限公司总经理

于蕾分享了总台2023年春节联欢晚会的创作情况。 2023年春晚以“繁荣新时代的中国，日新月异的美好生活”为主题，全新设计的吉祥物“兔丸”是春晚40年历史上第一个通过网络大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP 舞蹈设计体现了“满庭芳”的理念，创意取自6000年至4800年前庙底沟彩陶的标志性“花瓣纹”。 由四瓣花结构演变而来的演播厅顶部艺术装置，既是根植于中华文明的美学创造，也是现代设计理念绽放的创新表现。

今年春晚将以《山海经》 《抱朴子》 《史记》 0103010等典籍神兽为原型，设计麒麟、凤凰、白泽、貔貅等中国神兽形象，让孩子们从中国传统文化中找到自己喜爱的精神“偶像”

总经理室副召集人徐立军介绍了春晚的文化传播价值。 春晚是生态IP，看春晚是中国人的生活形态。 春晚是年度最高文化舞台，更是四十年积淀的文化符号。 春晚是品牌营销的制高点，是经济的年度风向标，是平台客户交流营销、优秀品牌锚营销、成熟品牌焕新营销、新兴品牌突破营销的制高点。

总经理室版权运营中心主任严波公布了“大春晚季”品牌授权和版权文件合作计划的主要内容。 “春晚季”品牌的授权要素包括春晚标识、春晚吉祥物、春晚动漫形象等，授权产品包括内容授权、空间授权、主题事件授权、产品授权等。

总台“百人千创”合作计划合作方代表通过视频发布消息，表达了与总台紧密合作，推动我国文创产业高质量发展的愿望。