毫无疑问，2020年对服饰行业来说是艰难而充满机遇的一年。

世界经济的动荡导致了需求的急剧下降，疫情的发生加速了消费者和品牌拥抱的数字化，但从整体上看，强者越强仍然是不变的规律，一些足够的灵活性和早期布局在线市场的品牌也获得了弯道超车的机会。

Brand Finance在统计和评估了全球50个服装品牌去年的业绩和影响力后，周四发布了新的2021世界最有价值服装品牌排行榜，受疫情影响，2020年至2021年全球前50个最有价值服装品牌

图为Brand Finance最新发布的排行榜

在综合排名中，耐克的品牌价值连续7年位居第一，但下跌了13%至304亿美元。 第二名是Gucci，品牌价值下跌12%至156亿美元。 排名前十的品牌依次是Louis Vuitton、adidas、Chanel、Zara、优衣库、HM和HM

去年跑得最快的品牌有一个共同点，就是在中国市场占有有利位置

在上升率排名中，去年跑得最快的是运动品牌FILA，品牌价值同比上涨68.4%至27亿美元，总排名从去年的第50位上升到第33位，主要是得益于中国市场的帮助。 据时尚商务快报报道，FILA中国去年收入上涨18.1%至174.5亿元，贡献收入占安踏集团整体收入的49.1%，接近半数。

此外，根据FILA Holdings公布的最新数据，2020年度FILA国际销售额同比减少9.3%至3.128万亿韩元，毛利率降至49.3%，净利润下跌41.5%至1977亿韩元，约11亿元

其他运动品牌的整体价值也在增长，平均品牌价值增长9%，被开放云集团剥离的德国运动服装品牌Puma的价值为25.9%，lululemon的价值为12.9%，Timberland

唯一的例外是adidas集团有意出售的reebook，Brand Finance对该品牌进行综合分析后发现，reebook目前的品牌价值为7.33亿欧元，远逊于2006年的17亿欧元。

LVMH是奢侈品行业的大赢家，有7个品牌入选排行榜。 除了Louis Vuitton之外，该集团的Dior还是去年跑得最快的奢侈品牌，品牌价值增长了13.9%，在总排名中排名第12。 其他依次为宝格丽、Givenchy、泰格豪雅，第49位的Loewe首次上榜。

在新冠灾祸期间，由于消费者倾向于购买头部品牌，Burberry、Ralph Lauren等第二、第三大奢侈品品牌以及Coach、Michael Kors两大奢侈品品牌的成绩均不及去年。

意大利奢侈品牌Valentino逆势前进，有史以来首次进入前50名，排名第45。 截至去年12月31日的12个月销售额同比下跌28%至8.82亿欧元，但该品牌在中国和电商渠道的表现强劲，分别录得44%和62%的显著增长。

为了更好地表现行业整体的趋势，Brand Finance根据品牌所属的行业、地区等进行了比较。

从行业来看，奢侈品整体价值9.7%至998亿美元，运动服6.9%至682亿美元，快时尚6.7%至440亿美元，手表、首饰、珠宝3.9%至354亿美元，设计师

从地区来看，美国有16个品牌上榜，整体价值上涨27.6%至763亿美元。 涵盖Chanel、爱马仕、Louis Vuitton等奢侈品牌的法国仅入选7个品牌，但整体价值上涨23.3%至644亿美元，意大利同样名列7个品牌，但价值为323亿美元

中国品牌在排行榜上占有4个席位，分别是总排名第14位的周大福、从去年的第18位上升到第17位的安踏、第41位的老凤祥、首次上榜的国内羽绒服品牌波司登，去年价值上涨了39%到15亿美元

Brand Finance还根据营销投资、顾客熟悉度、员工满意度、企业声誉等因素对五个最具实力的品牌进行了评估。 第一名是劳力士，品牌强度指数BSI创下89.5，与去年基本持平，其次是近年来最大的黑马Moncler，指数上升到87.4，Gucci从2.5下降到87.1，耐克

总体而言，在艰难的奢侈时尚行业，所有资源都在加速聚集在头上，但拥抱中国市场似乎成为了公开的超车秘诀。 在业界，中国预计2025年将成为全球奢侈品市场份额最大的市场。