就像是这几年梓涵、子轩、子豪、子睿、欣怡这样的新生儿名字爆棚一样，他们往往记录了时代的情绪和浪潮，互联网公司的命名也及时地反映了行业的风潮。下一个风口会出现在哪里？只要关注新一批注册的名字就好。

文 | 张登

编辑 | 金转弯

运营 | 小

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网络世界的品牌和产品，最常见的是用动物的名字或标志。 旅游网站中的飞鱼、艺龙、蚂蚁窝、直播平台中的斗鱼、虎牙、熊猫、电商领域除了天猫外，还有以狗、狮、虎为形象的京东、苏宁、国美。 至于外卖，美团的标志是小袋鼠。 继这些动物之后，最近又有了两个新品种——9月7日，58家正式更名天鹅家； 9月16日，阿里巴巴打造的全球首款新制造平台赛智造也亮相，据悉该项目已秘密运行3年。

58到家的陈小华CEO解释了改名的理由。 为了配合“流程再造、服务升级”的新策略，新名字是为了让品牌具有个性和识别性。 此前说起58同城，大部分人都想到租房、找工作、招工，但保姆、保姆、月嫂等经营房屋服务业务的58家一直处于其“阴影”之下，缺乏独立的品牌认知

这并不是58系列首次更名，2018年，58速运更名为快狗打车。 “快狗”品牌的官方解释是快捷、可靠、可信。 类似的是，滴滴拼车改名为青菜拼车。 滴滴网预约公司执行总裁陈熙表示，“青菜”对公众来说是一种日常健康的体现，是拼车普惠、环保产品的定位。

更名是一个鲜明的标志，不仅意味着品牌的升级，而且标志着整个公司的战略转型和业务重组。 选择好的名字关系到品牌和产品的生命。 这些新选出的名字，无论是作为动物的“天鹅”、“犀牛制造”、还是作为植物的“青菜”，都符合了传统互联网公司命名的潮流。 这些只是日常生活中的简单名词，在网络语境中也赋予了鲜明的意图和特征。

此外，叠词也尤为流行，尤其是在社交APP领域，QQ、人人网、陌陌、钉钉在各自领域里都是绝对的大头，或者曾经是绝对的大头。 从传播学角度看，叠词具有记忆方便、特征鲜明的特点，与词组名称相比，在传播过程中不易变形，有利于互联网公司在竞争激烈的市场上杀出一条血路。

然而，互联网品牌和产品名称的偏好不仅是为了大声、容易识别，其背后还有更深的生产逻辑。 如今，以互联网公司命名的“动物园”、“植物园”非一日建成，而是整个行业近二十年来的变化融合。

58速运更名为快狗打车后，58家近日更名为天鹅家。 图/天鹅家官方微博

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在互联网出现之前，中国的老字号公司喜欢用一些吉祥的形容词来命名，比如“福”、“瑞”、“祥”。 制造业继承了这一传统，但选用的语言更为现代化，指的是“前线”、“铫”、“达”等产品的性能。 但从初创期开始，受国外网络先行者们命名风格的影响，网络公司的命名之路走的与传统行业不同。

苹果和谷歌是国内互联网创业者瞄准的最佳例子，一个是人人都能拿到的单词，另一个是充满象征意义的“googol”(意味着10的100次方)的变体遵循前者的起名渠道的是马云选择的“阿里巴巴”，他选择这个词的原因恰恰是“没有人不知道阿里巴巴的故事”，而遵循后者的是来自“从大家当中寻找女朋友的百度”的“百度”

这两种思维方式的共同特点是名字简洁、好记、表意简单，但能承载丰富的品牌内涵和故事。 基于这一要求，中国互联网公司的偏好逐渐显现：动物和植物。 实际上，汉语词典中满足以上要求的词语，也集中在动物和植物上。

至于选择什么具体的词语，大多是基于对应的英语内容。 1994年，雅虎在美国出生。 那个名字“Yahoo”这个词来自斯威夫特的《格列佛游记》。 在小说中，《雅虎》是一个粗鲁、旷世的怪物，创始人杨致远和大卫费罗正是从这样的形象中找到了自己与程序员的共同点，并选择了以此起家的搜索引擎服务。

互联网品牌名称中出现的第一只动物来自“hoo”的音译“虎”。 雅虎发售的同年，国内诞生了搜狐(sohu )。 “狐”对应雅虎后缀“hoo”，“搜”是搜索这一核心功能的中文表达。

与搜狐的构成相似，天猫的“猫”来自原来淘宝商城(Taobao Mall )的“Mall”音译。 但与搜狐不同的是，天猫直接启用名字中的“猫”作为logo，更简洁地统一了品牌的整体形象。 天猫之后，各主要电商也纷纷推出自己的动物形象吉祥物作为最主要的品牌形象标识。

天猫的出现奠定了国内互联网品牌的动物名称范式。 名称和logo高度统一，logo以吉祥物的形式设计，也实现了品牌形象的具体生动化。 信息网站凤凰网给人的印象是真凤凰，艺龙的品牌设计中也处处强调龙的元素。 斗鱼的logo，直接鲨鱼有鼠标。

阿里巴巴“动物园”。 图/阿里巴巴官网

植物派的名字起源于小米和土豆。 小米之米(MI )是移动互联网的缩写，雷军后来为小米这个名字的诞生增添了品牌故事。 小米的灵感来自五位创业者一起喝的米粥。 和优酷合并前的土豆网、土豆两个字很容易记住。 除此之外，还可以看到水果罐头、坚果、葡萄柚和蘑菇街。

国内有了培育肥沃互联网公司的土壤，起名就越来越不受英文和译文的束缚了。 品牌的英文名称往往以拼音结尾，重点是中文名称的选择。

在将产品命名为植物的互联网公司中，这一点尤为明显。 她们命名的理由往往更是无稽之谈。 因为植物不像动物那样有更多的潜在联想。 见龙快，见虎思威，但植物没有什么特别的美丽意义。

豆瓣因制作在豆瓣胡同而得名，豆荚的创造者这样解释了它的命名。 “豆荚清新、向上，给人一种快乐的感觉。 这样的几个形容词，小时候在红白机上玩超级玛丽时遇到的长在蓝天上的藤条——那是令人高兴、充满希望的，远离了世道的险恶，而且我知道上面有很多金币。 ”

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随着互联网行业的进一步发展，只取一个名词作为名字的方法已经不是很有效了。 另一方面，这受到客观条件的限制，商标和域名仅此而已，简单响亮的名字已经注册。 另一方面，高度的竞争使行业分化为更多的类别，消费者对信息获取的要求也越来越高。 如果还是只排一个像“小米”这样的名字，谁知道你在做什么？

解决问题的一个方法是使用谐音，或者选定核心词语，辅以代表相关行业的词语。 如“闲鱼”、“闲”是谐音，代表产品销售闲置产品的核心业务。 “飞鱼”和“途牛”首先选定动物形象猪和牛，辅以代表旅行的“飞”和“途”。

旅游平台的名称和形象。 照片/网络

但是，更常见和直接的是动植物形象重叠的行业类别的语言。 这样的名字由两部分组成，前面的原语给出形象，后面的范畴词简单粗暴地向用户传达其提供的服务，两者可能完全没有关联。

行业的细分还体现在名字的细分上。 在视频和直播平台领域，西瓜视频(西瓜视频)、芒果TV、熊猫TV、花椒直播、音频平台有荔枝调频和蜻蜓调频，金融平台有蚂蚁金服、海淘有考拉海购，此外还有树枝

与此同时，门户网站的衰落和社交网络APP的兴起，让以叠词为名的产品看起来更有气势。 叠词表示动作，一般是用户对该产品发生动作的核心概括，而社交需要用户积极动作，因此叠词在社交APP应用中的使用非常广泛。

“人人网”是人与人之间的沟通，“陌生人”是与陌生人交流的平台，“探险”是基于智能推荐的社交平台，“脉搏”是职场人脉的拓展。 也有不以社交为中心的软件。 打车找“滴滴”，美图找“美图秀秀”。 关于“企业调查”，最重要的功能是调查。

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时间线进一步下移，“两微”(微博、微信)的兴起，“微”字在大众心中有固定的认知印象，意味着方便实用的互联网产品。 站在巨人的肩膀上，也产生了以“微”开头的各种各样的产品。 “连接你我”的网络电话“微会”、阅读软件“微在”，主要是小额信贷的“微粒贷”，还有腾讯的短视频平台“微观”，数不胜数的小迈

同样，从淘宝上流行的“宝”字的结尾开始，还有直接从淘宝派生出来的支付宝(Alipay )、余额宝、腾讯旗下的APP市场应用宝。 快速返回软件的聊天宝——“宝”字，原本已经脱离了“购买的宝贝”这个狭隘的定义，只要是对日常生活有用的软件，就取名为“宝”。

巨头的出现左右了随之而来的命名热点。 丽说的一时流行，带动了“说”后缀的流行，小红书(RED )的热度高涨，“小”字的开头也流行起来。 这是竞争战略的体现，跟在巨头身后，收获创造的品牌形象红利，降低自己名字传播的门槛。

互联网行业入局成本低，更新迭代快，命名也比传统行业更简单。 一个名字不用一辈子，只要牢牢抓住时代热点，过时的时候，改名就行了。 由于强大的时效性，互联网行业的命名也很容易在短时间内变成相似的味道。 于是，有人总结了互联网公司命名的30字口诀。 小宝的乐趣，往往很棒。 五点微友，好日子通万家。 金易贝米人，快闪超聚。

就像这几年子涵、子轩、子豪、子睿、欣怡这样的新生儿名字火爆一样，他们不时记录下时代的情趣和浪潮，互联网公司的命名也很快反映出行业的潮流。 下一个风口会出现在哪里？ 关注新注册的名字就好了。

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