最近，以BeReal等为代表的“社死”游戏受到了很多年轻人的关注。 所谓的“社死”游戏，也称为现实社交，用户无需进行任何编辑，就可以用镜头记录下现在这个时间段自己正在做的事情。 在这款游戏受到年轻人关注的同时，TikTok、Instagram等产品也开始借鉴双摄像头这款游戏。 那么，真实的社交真的能让年轻人做Keep Real吗？ “追随”的产品们还能打出自己的特色吗？

临时。

有一天的一个随机瞬间，你和朋友们同时接到通知，两分钟内，你们使用前后摄像头拍摄现在，不用过滤，不用编辑，直接分享当天彼此的真实瞬间。

这是以法国社交媒体APP be real为中心的“社死”游戏。

当然，在他们看来，这种游戏就像APP宣传的名字一样诚实，意味着你有了真正的朋友。

不过，双摄像头的创意并非BeReal原创。 2013年，盛开的iOS照片拍摄APP front back支持了这个功能。

最近两个月，BeReal这样真实的社交也在主流平台普及，希望让越来越多的人做Keep Real。

一、真实社交，TikTok、Instagram 都在「抄」

各平台“社死”的玩法，虽然有BeReal的影子，但也多少掺杂了自己的特色。

跟上最新趋势的是TikTok。

9月15日，TikTok宣布将在未来几周测试Now这一功能。 收到每日提示后，用户可使用前后摄像头拍摄静态照片或10秒视频，记录当前正在做的事情，并分享给彼此感兴趣的朋友。

短视频当然是TikTok不能放弃的内容形式，对TikTok来说是视频制作工具的扩展。

8月29日，Snapchat在照相机工具栏上添加了“双照相机图标”。 有纵、横、中画、缩略图4种布局，也可以使用创意工具添加音乐、贴纸、镜头等。 后者是Snapchat的特色。

与BeReal相比，Snapchat的“双摄像头”不会引起每日拍照的注意，但增加了编辑工具。 那可能是因为，原本“读了就烧”的现在的感觉很强烈，是如何更好地记录现在。 “双摄像头”的创新之处在于同时捕捉多个视角。

Instagram想更早地模仿BeReal。

8月23日，Instagram明确对意味着坦率的“IG Candid”功能进行了内部测量。

图： Twitter@alex193a

名字接近BeReal，内核也一样。 据爆炸者@Alessandro Paluzzi介绍，使用该功能的Instagram用户会在每天的随机时间收到拍照通知。

图： Twitter@alex193a

接到通知后，Instagram摄像头同时打开正面和背面摄像头，用户拍摄2分钟的照片，并将其内容共享到速度照片(Stories )中。 头像周围有明显的蓝色边缘，与其他快照有所区别。

图： Twitter@alex193a

如果想看别人的Candid，就先做自己的Candid，毕竟信任是彼此的。 这也和BeReal一样，在BeReal上传自己的照片之前，你不能滚动查看别人每天的照片。

Meta发言人在声明中证实，该功能是“内部原型”而不是“外部测试”，但拒绝提供更多细节。 至少，您可以看到Instagram正在考虑复制这一功能。

事实上，早在7月份，Instagram就推出了双摄像头录制模式“双摄像头”，但还没有与其他体验相结合。

但是，据前Instagram产品设计师称，“Dual”实际上已经开发了很多年。 它一定会在BeReal风头正劲的时候发布，或许时机恰到好处。

每天都被要求在意想不到的时候拍照，不能编辑和完善图片。 这就是BeReal相信的“随机性产生真实性”。

当BeReal将自己定位为“反Instagram”时，Instagram也朝着与过去不同的方向前进，积极变得不那么精致，不再Instagram。

二、真实或是幻觉，但分享日常是趋势

开头提到的be real play还有三个有趣的细节：

拍照超过2分钟的情况下，照片会被标记为“迟到”； 元数据指示在发布最终版本之前照片被重新拍摄了多少次。 在新的一天发出新照片拍摄的注意，之前的照片就会消失。

所以，这既是一种受规则限制的紧迫感，也是一种以平凡的日常生活为焦点的放松感。

与其说BeReal是照片，不如说是和朋友分享东西的日常仪式。 昨晚朋友具体吃了什么可能不重要，但和他们分享一天中的某个瞬间很有趣。 “记住保持联系”很重要。

但是，在《纽约客》年，BeReal也认为不是完全的真实。 拍照提醒到达时，我们会有意识地变化，尽量不害羞，让自己看起来像是躺下后坐下。

另一方面，BeReal的营销话语包括对Instagram等传统社交平台的批评。 后者似乎鼓励不诚实和不诚实，降低了我们的社会质量和心理健康。

其实在任何社交平台上，我们都会情不自禁地展现出更好的自己。 这是人性造成的，无可厚非。 刻意追求真相，反而是幻觉。

但是，BeReal的爆发表明，在线社会的方式发生了变化。

bereal于2022年发售，但在2022年爆炸了。 最初备受大学生关注，今年年初，年轻人开始在TikTok上大量讨论这个APP。 很多关于BeReal的内容获得了50多万个点赞，此后，这种热情持续在Twitter上，刷了很多圈。

目前，BeReal已经成为z世代最喜欢的APP应用之一，今年8月成为美国App Store排名第一的非游戏APP应用，连续几周夺冠。

什么都不会改变，只会改变好几次。

Instagram的负责人Adam Mosseri在接受采访时强调，人们与家人和朋友联系，对他们来说和两年前、五年前或八年前一样重要。 但是随着交流方式的改变，平台满足其需求的方式也在改变。

例如，Instagram刚发售的时候，没有速度快照(Stories )，也没有私人信息(DM )。 现在，交流转向快照、私人和群聊。 一天内拍的照片和视频比动态(feed )多。

同样，面对如今受到z世代欢迎的BeReal，感受到危机的Instagram需要紧随其后。 扎克伯格曾表示，即使以牺牲老年用户为代价，也会采取更多措施争取18至29岁的年轻成年用户。

有趣的是，BeReal曾公开表示不会让用户出名。 如果你想成为有影响力的人，你可以在TikTok或Instagram。

Instagram对BeReal的模仿，确实有可能会让很多用户留在我们这边。

正如揭秘者@Alessandro Paluzzi所说：

“现在使用BeReal和Instagram的人会发现在一个平台上玩得更方便。 即使现在批评这个功能的人，最终也会使用它。 " "

三、Instagram 回不到 Instagram

Instagram最近的“创新”动作频繁。

在此期间，Instagram因为“TikTok化”，被顶级流媒体网红卡戴珊姐妹公开表示“要让Instagram再次成为Instagram”。 她们认为，应该集中精力分享朋友之间的照片。

意识到反对者，Instagram需要暂停TikTok等全屏显示，减少订阅源中算法的推荐内容。 但是，Instagram的负责人明确表示：“撤出不是永久性的。”

同时，Instagram对短视频的决心没有改变。 因为当网络变得更快，数据变得更便宜时，他们意识到“我们只是一次又一次地看这个”。

但是，WSJ最近报道说，Instagram在模仿TikTok方面遭遇了挫折，“几乎所有的Reels用户都没有参加”。

Reels是Instagram的短视频功能，可以录制短视频并添加音乐、滤镜和其他效果。 感觉像是“TikTok的副本”，但它存在于Instagram内部，不是独立的APP。

根据数据，Instagram用户一天看不到1760万小时的Reels。 另一方面，TikTok用户为1亿978万小时，花费的时间是前者的10倍以上。

Instagram认为主要原因是缺乏使用Reels的内容创作者和影响力人士。 Reels的三分之一是在其他网站上制作的，其中很多来自TikTok，被运送到Instagram中带有水印。

回到卡戴珊姐妹的声音，再次成为了Instagram。 那有什么是真正的Instagram呢？

在她们看来，真正的Instagram主要是关于照片和朋友，虚假Instagram由算法推荐和视频组成。 当然，更现实的是，从前者过渡到后者也会影响创作者的创作模式和收益。

现在，Instagram可能还会向BeReal学习。

Instagram以前也有过很多“模仿”的经历。 2016年，效仿Snapchat，在发行24小时后消失的Stories； 2020年8月，继TikTok之后，上线了短视频功能Reels。

图： ins@diet_prada

对此，Gizmodo作了如下评价。

Instagram及其母公司的meta对与TikTok和BeReal等新玩家的所有竞争都战战兢兢。 但是，与其突破极限尝试新事物，不如看起来更想把APP化为别的东西。

Instagram通过模仿陷入了有点矛盾的状况。

另一方面，TikTok风格的算法被引入，用户的首页不再显示被关注的人的静止图像，而是被关注的人的短视频，我们在信息流中受到注意力经济的推动。

另一方面，尝试更真实的社交模型，像BeReal一样维持现实世界的友谊，在分裂的社交网络上提供暂时的在线共享。

其实，Instagram和贝尔并不是完全的对立。 如果说BeReal小而美，那么Instagram就像大而全，前者个性化、聚焦，后者普遍、分散。

的确，世界瞬息万变，Instagram也必须顺势而为。 易用性、丰富的滤镜和干净的网格布局是Instagram首先创建的图像。 把Instagram放回Instagram的声音，就像BeReal的欣赏一样，不一定来自怀旧。

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