最近爆发性起火的“羊生了羊”，被很多人所喜爱和憎恨，但其前辈“3 Tiles”却有不同。 本文能否从游戏规则、设计风格、运营活动、游戏缺点几个方面对3 Tiles进行评价，并以商业化的形式实现平衡？

可以说前几天羊着了火，上线的第二天，周围的同事正在讨论。 短短几天，游戏广告收入已经达到2000多万。 有一次，各种小道消息满天飞，说是遇到创业者去楼盘豪迈地拿下了两套房。 无论信息真假，但至少从侧面证明了这款游戏的热度和广告收益确实不容小觑。

一开始，我看到这个名字，还以为是和哪个瘟疫相关的谐音。 当周围的人在讨论的时候，我看到了它，但当时我觉得它只不过是一种娱乐游戏，所以并没有引起太大的关注。 后来，那天晚上有空的时候，我想起了这个大家都在玩的游戏。 多亏了小程序游戏，我有一些尝试的动力。 一开始很开心，但是失败了三四次之后，我的胜负欲望上升了。 在失败了十多次之后，我的胜负欲望消失了，随之血压和眼压上升了。

一晚上玩了10次左右，从一开始就变成韭菜不肯看广告，以后也要看广告了。 最后发现收下工具也没用，我彻底生气了。 正好到达解说这个游戏的视频，发现原来这个游戏“0.1%以下的通关率”不是一个难度，这个游戏没有逻辑，很有可能是“死局”。 当我意识到我在玩一个无法解开的游戏时，我瞬间对这个游戏失去了兴趣，并删除了小程序。

当知道这个游戏不是原创的时候，为了看到差距下载了正版游戏——3 Tiles。 3 Tiles由开发者Appsulove制作，后者是专门从事休闲游戏的海外制造商。 在体验过程中，从游戏规则、设计风格、运营活动、游戏缺点几个方面对3 Tiles进行评价。

一、游戏规则3 Tiles和羊做羊的逻辑是一样的。 堆积和消失。 用户只需找到三个相同的元素，就会堆积消失。 在游戏中，用户需要尽量找到相同的元素。 这样的话，面板内的要素就会变少，游戏也会接近通关。 在游戏中，可以获取提示、取消、洗牌三个项目，提高游戏的通关率。

我觉得这类游戏的鼻祖是曾经风靡全国经久不衰的“消乐”。 这类游戏规则简单，玩法简单，最适合在碎片时间用来娱乐放松。 整晚奋战绵羊的时候，我真的觉得这样的游戏设计很懂得人性，奉行“最简单的逻辑，最极致的享受”的理念。

二、设计风格打开这个游戏，你会发现它和绵羊在设计风格上的区别。

从画面上看，羊是羊的页面风格，颜色单一。 3 Tiles画面丰富多彩，游戏画风采用卡通手绘风格，充满童趣。 游戏场景清新简约，气氛温馨，整个游戏体验非常舒适。

在音乐的选择上，羊变成羊是反复的纯粹节奏音乐，魔性到让人无意识地摇头。 听一遍，有节奏感。 但是因为这个游戏的难度，很多人一次挑战十几十次，这个音乐太麻烦了，到后面就直接关掉背景音。 3 Tiles的背景音乐也是单纯的音乐，悠闲舒适。 另外，即使同一要素消失后，那一瞬间的音乐也是弦乐，所以在有特点的同时容易感到成就感。

三、运营活动从运营活动水平来比较，养羊几乎没有运营活动。 除了加入第一批，这就像用户分类，与游戏本身无关。

相比之下，3 Tiles的运营活动相当丰富。 首先是检查站。 3 Tiles有700多个检查站，新的检查站也陆续上市。 在游戏体验中，这个游戏的生命足够长。 用户可以在游戏上花时间，与游戏一起成长。 此外，还定期举办限时活动。 现在的限时活动是面向中国玩家的黄金周主题活动，增加了红灯笼和龙等中国元素。 这样的地域限定容易让地域用户感到亲近。

另外，水果、花、旅行、宇宙等主题也很丰富。 根据主题的不同，游戏面板的要素也不同，给用户带来不同的新鲜感。 另外，各游戏主题中隐藏着内容，聚集后可以制作专用卡片。 这几乎牢牢抓住了玩家在玩游戏时收藏和升级的心理。 游戏里也少不了鸡蛋。 3 Tiles提供转盘抽奖和惊喜道具。 例如，如果你提供一个秘密方块，它就会变成你只能随意堆放两个的道具，帮助你通关。

四、缺点说了那么多游戏的优点并不意味着这就是完美的游戏。 否则，游戏上线两年后也不会不发烧。 在玩游戏的过程中，我发现3 Tiles其实也有几个问题。 也许是因为这个原因，可以很容易地把用户拒之门外。

1.没有用户账号3 Tiles没有游戏帐户，仅与设备相关联。 我相信所有的用户在进入这个游戏的时候都很惊讶。 没有游戏帐户意味着游戏记录遵循的是设备，而不是帐户。 你换手机的话，游戏记录都会消失。

游戏玩家应该更在意这个。 一是在当前的互联网环境下，人们摆脱了空间和设备的限制，倾向于在线，例如在线文档、在线笔记本、电子发票等。 这个优点是，即使我更换了机器或者暂时忘记了，只要我的账户没有变，就可以登录查看这些记录。

另一个是现在大家的移动设备更新频率非常高。 有数据显示，中国手机用户平均更换周期为25.3个月、2年左右。 2年来，如果是忠实用户的话，游戏的通关数已经很高了。 到时候必须清除手机上的所有记录，如果还想玩的话只能重新开始，这对玩家来说很难接受。

2.前面关卡太过于简单正如我刚才说的，3 Tiles有700多个检查站。 羊只有两关。 而第一关完全是初学者的引导，难度在第二关。 有人戏弄了羊。 “第一关给你上小学一年级的课，第二关让你去读研究生”。

相比之下，3 Tiles的难度是缓慢的、循序渐进的。 前期约有20个简单关口，难度和羊来到羊的第一个关口差不多，图标排列是固定的，不是随机生成的。 但是，随着进度的推进，难度会越来越大。 关闭20次以上的话，玩家会越来越需要收费的道具来解决课题。

我体验了一夜羊和羊后，又来玩3 Tiles时，前面的关卡很简单，有点烦躁。 虽然各个级别的难度都很低，但是游戏要素的数量很多，到最后只是停止思考，毫无意义地点击。 幸运的是，后续阶段的难度提高了，兴趣和挑战欲也提高了，所以没有放弃这个游戏。

其实对于简单的前10关或前20关，用户可以自己选择从第几关开始。 当然，这个游戏以益智类游戏为主，应该为了照顾小年龄的玩家。 也许可以增加年龄选择，支持成年玩家在最初的10关或最初的20关自由选择等级。 否则，用户会在漫长而简单的层面上失去耐心，很容易完全放弃这个游戏。

3.广告太多前面的两个缺点不是什么大缺点，还不至于驱赶用户。 这个游戏致命的缺点是广告太多，几乎没有漏洞，整个游戏的体验非常差。

虽然羊的积分也是为了广告收入，但实际上只有一个关，所以实际上看广告的地方只有四个道具，一个复活。 这样，用户的体验感不会太差。 而且，我必须点我不看的东西。

但是，3 Tiles这个游戏的水平和页数很多，所以看广告的点很多。 而且不知道是真的急功近利，还是策划没做好，在整个游戏过程中，广告可以说是无孔不入的。

其广告形式分为三类。 购买app store、观看视频、下部直接展示。

3 Tiles购买app store主要是各种礼包和无广告。 当你觉得这是通过送礼物、执行任务得到的时候，点击一下就会发现原来是去APP软件商店买的。 主页和游戏页面上的广告按钮非常密集。 但是，其实这个游戏里有【商店】模块。 其中可以统一购买初学者包、综合包、无广告以及各种道具包。

接下来看那个广告视频，可以说这是3 Tiles游戏整体的败北，也是追赶客人的最主要原因。 在整个游戏中，按哪个按钮才能进入广告页面？ 可能会出现在“免费领取”、“FREE”等各种按钮上。 此外，在某些级别，单击“下一步”也会显示广告页面。

更让人烦躁的是，进入视频播放后，无法立即关闭视频并退出页面。 某些视频在播放后会显示“关闭”按钮，但单击“关闭”也会播放以下广告： 只能忍耐视频的播放结束，但无论播放后不小心触摸了哪个按钮，视频都会继续播放，无法结束。 连续几次，真的很生气，有破坏手机的冲动，没办法，最后只能在杀的过程中退出。

作为用户，并不是不可以看广告视频。 我也知道如果在游戏里不付钱，那一定需要花时间和精力去得到升级道具。 但这并不意味着我想把所有的选择权转让给游戏，我希望我能选择是否看视频，什么时候看视频。 当我意识到游戏厂商为自己谋取利益时，我使用了“流氓”的手段，感觉不到作为玩家的尊敬，只是感到愤怒。

所以，在短暂的新奇之后，我不再集中精力继续玩了。 当然3 Tiles有不看广告的“后门”。 在手机没有上网的情况下玩游戏。 我在那之后一直这样玩游戏。 对游戏感兴趣的朋友可以试试这个方法。

那下面的展示广告占位符很少，所以不影响整体的外观。 但是，在底部，容易误接触这一点很麻烦。 但是，与广告视频的播放相比，这看起来已经“很亲切”了。 我觉得这也是通过设计来宣传用户的方法！

四、总结总的来说，这两个人的游戏基础逻辑和游戏是相同的，但两者的策略明显不同。

从游戏关卡和宣传方向来看，羊只是想做一个短的商业热点，球队正在赚快钱。

另一方面，3 Tiles是一款更加成熟的游戏，无论是页面设计、关卡设计还是运营活动等方面，都表明这是一款不错的稳定游戏。 但是，游戏热度不高，用户在app store上有各种各样的差评也不是没有理由的。 广告视频与付费相矛盾，强迫用户以“无理”的状态观看视频，必然引起玩家的愤怒，最终导致玩家放弃这款游戏。

希望今后游戏的设计和运营人员能在赚钱和尊重玩家体验之间找到平衡。 否则，如果过度重视用户支付和广告收入，就等于饮食店解渴。

专栏作家

异彩纷呈，微信公众号：蜗牛跑得很慢，每个人都是产品经理的专栏作家。 从事物业管理系统产品工作，关注To C产品的交互设计、运营、结构设计和商业模式。 在成为优秀产品人的道路上努力前进。

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